سئو چیست و چرا اهمیت دارد؟

شاید شما در آغاز سفر بهینه‌سازی موتور جستجوی خود باشید و به گوش‌تان خورده باشد که سئو می‌تواند به افزایش ترافیک وب سایت شما کمک کند و جایگاه بالاتری را در موتورهای جستجو به شما اختصاص دهد.

اگر ذهن شما هنوز پر از پرسش و مسأله در این باره است و می‌خواهید بدانید سئو به چه معنا است با ما همراه شوید تا سردرگمی‌ها و پیچیدگی‌های حاصل از این پرسش‌ها را کمتر کنیم و به تصور روشنی از کاربرد سئو و نقش هوش مصنوعی در آن برسیم.

درک اصول مربوط به سئو به شما کمک خواهد کرد تا از آن برای رسیدن به نتایج بهتر استفاده کنید.

سئو چیست و چه کاربردی دارد؟

سئو (SEO) در واقع مخفف search engine optimization به معنای بهینه‌سازی موتور جستجو است و به فرایند بهبود وب سایت شما در جهت افزایش بازدیدگنندگانی اشاره دارد که از گوگل مایکروسافت بینگ و سایر موتورهای جستجو استفاده می‌کنند تا محصولات شما، خدماتی که ارائه می‌دهید یا اطلاعاتی که در آن تخصص و تجربه دارید را سرچ کنند. بیشتر و بهتر دیده شدن شما در میان نتایج جستجو احتمال افزایش بازدید شما را بیشتر و به راحت‌تر پیدا شدن شما کمک می‌کند.

اگر بخواهیم به بررسی گسترده‌تر بپردازیم پس از پاسخ به پرسش سئو چیست باید از نحوه عملکرد آن صحبت کنیم. در نحوه عملکرد سئو ترکیبی نقش دارد که عبارت است از:

• افراد: فرد یا تیمی که مسئول انجام یا حصول اطمینان از تکمیل کار سئو استراتژیک، تاکتیکی و عملیاتی است.


• فرایندها: مجموعه اقداماتی که برای رسیدن به بازدهی بیشتر کار انجام می‌شوند.


• فناوری: که پلتفرم‌ها و ابزارهای مورد استفاده را شامل می‌شود.


• فعالیت‌ها: محصول نهایی یا خروجی.

• کسب جایگاه بالاتر در موتورهای جستجو: متخصصان سئو، وب سایت‌ها و صفحات وب و محتوا را با هدف بهبود نمایش و موقعیت در میان نتایج جستجو بهینه‌سازی می‌کنند.


• ایجاد و افزایش ترافیک: سئو به کسب و کارها کمک می‌کند تا در فروش به هدف خود برسند، با مصرف‌کنندگان ارتباط برقرار کنند و به کاربران آموزش دهند که تصمیمات آگاهانه بگیرند.


• بازاریابی مقرون به صرفه: برخلاف تبلیغات آنلاین ترافیک ایجاد شده از طریق سئو رایگان است.


• و ...




اهمیت سئو چیست و چرا برای سایت ما مهم است؟





سعی می‌کنیم حالا که دانستیم سئو چیست به زبان ساده از اهمیت آن بگوییم. سئو مهم است زیرا می‌تواند به شما کمک کند تا از موتورهای جستجو ترافیک هدفمند رایگان دریافت کنید.





موتورهای جستجو به میلیاردها کاربر کمک می‌کنند و اگر شما می‌خواهید بخشی از این ترافیک را به خود اختصاص دهید لازم است وب سایت‌تان در سرچ‌های مرتبط در جایگاه‌های برتر نمایش دهید.








بر اساس مطالعات بیش از 70 درصد از کاربران موتورهای جستجو به احتمال زیاد روی یکی از 5 پیشنهاد برتر در صفحات نتایج جستجو کلیک می‌کنند. سئو علاوه بر افزایش ترافیک و بهبود کارهای مهم دیگری برای ما انجام می‌دهد که عبارتند از:






• بهینه سازی تجربه کاربران: سئو فقط مربوط به موتورهای جستجو نیست بلکه تجربه کاربر در استفاده از قابلیت‌های یک وب سایت را بهبود می‌بخشد.


• ایجاد اعتبار برای کاربران: کاربران به موتورهای جستجو اعتماد دارند و حضور در جایگاه‌های برتر صفحه نتایج به هنگام سرچ کلمات کلیدی‌ توسط کاربر، باعث می‌شود افراد به آن اعتماد بیشتری داشته باشند.


• سئو به ارتقای اجتماعی وب سایت کمک می‌کند: افرادی که وب سایت شما را با جستجو در گوگل و بینگ پیدا می‌کنند احتمالاً آن را در سایر کانال‌ها و شبکه‌های اجتماعی تبلیغ می‌کنند.


• سئو برای مدیریت هموار و بی اشکال یک وب سایت بزرگ بسیار اهمیت دارد: وب سایت‌هایی با بیش از یک نویسنده می‌توانند به طور مستقیم یا غیرمستقیم از سئو بهرمند شوند. مزیت مستقیم آن‌ها افزایش ترافیک وب سایت است و سود غیرمستقیم آن داشتن یک چهارچوب (چک لیست) تعریف شده است که قبل از انتشار محتوا در سایت باید از آن استفاده کرد.


• سئو می‌تواند شما را جلوتر از رقبا قرار دهد: اگر دو وب سایت یک چیز را بفروشند، به احتمال زیاد وب سایت بهینه‌سازی شده از طریق سئو مشتریان بیشتر و بیشتری خواهد داشت.




الگوریتم‌های جست‌وجوی گوگل در سئو به چه معناست؟





در حقیقت الگوریتم گوگل همان عاملی است که با فیلتر کردن مطالب صفحات وب، ترتیب ظاهر شدن آن‌ها را در صفحه نمایش نتایج جستجو بر اساس کیفیت و نیز ارتباط‌شان با عبارت و کلید واژه‌ای که سرچ شده، مشخص می‌کند.








این الگوریتم‌ها مطابق با نوع نیازها و نیز سبک زندگی غالب انسانها دائماً در حال تغییر هستند. معمولاً متخصصان سئو بر این باور هستند که عوامل و معیارهای خاصی مانند کلمات کلیدی سئو، تاریخچه، اعتبار و دامنه صفحه، دسترسی ساده به وب سایت و ... در نحوه تعیین جایگاه گوگل تأثیر دارند و برای رسیدن به نتیجه بهتر باید استراتژی‌های بهینه‌سازی را مطابق با این الگوریتم و تغییرات آن انتخاب کرد.





مهم ترین انواع و تخصص‌های سئو چیست و چگونه کار میکنند؟





برای اینکه بدانیم سئو چیست و چگونه کار می‌کند باید از مراحلی که برای رسیدن به نتیجه مطلوب طی می‌کند، درک بهتری داشته باشیم. مهمترین این مراحل عبارتند از:





استراتژی سئو





استراتژی سئو که به آن رویکرد سئو و استراتژی بهینه‌سازی موتور جستجو نیز می‌گویند فرایند برنامه‌ریزی، ترسیم و بیان ایده کلی و اجرای مراحل طراحی شده برای بهبود و ارتقای جایگاه در صفحات جستجو و موتورهای جستجو است که هدف آن افزایش ترافیک رایگان ارگانیک است.








استراتژی سئو شامل تکنیک‌های گوناگونی مانند تحقیق کلمات کلید، بهینه‌سازی داخلی، سئو فنی و ساخت لینک است. مهمترین اقدامات برای داشتن یک استراتژی سئو مناسب عبارتند از: شناسایی کلمه کلیدی مرتبط، تولید محتوای مناسب و باکیفیت، بهینه‌سازی وب سایت برای موتورهای جستجو، افزایش ترافیک وب سایت، جذب مخاطب بیشتر، رسیدن به اهداف بازاریابی و فروش بیشتر.





سئو تکنیکال





بهینه‌سازی عناصر فنی یک وب سایت برای موفقیت سئو امری بسیار مهم و اساسی است. شما می‌خواهید دسترسی به تمامی محتوای صفحات‌تان (مانند متن، تصاویر، ویدئوها) را برای موتورهای جستجو آسان کنید.








استفاده از برخی عناصر فنی کلیدی در این مسیر مهم خواهد بود. کراول و ایندکس کردن دسترسی سایت را بهبود می‌بخشد و موتورهای جستجو بر اهمیت صفحاتی که به سرعت بارگذاری می‌شوند و ویژگی‌های فنی آن‌ها به نحوی است که تجربه خوبی به کاربران می‌دهند، تأکید می‌کنند و این موارد تنها با سئو تکنیکال تحقق خواهند پذیرفت.





علاوه بر این موارد، خدمات میزبانی وب، سیستم مدیریت محتوا و حتی امنیت سایت همگی در داشتن یک سئو مناسب نقش خواهند داشت.





سئو محتوا





در سئو محتوای شما برای دو مخاطب اصلی بهینه می‌شود: افراد و موتورهای جستجو و این به معنای بهینه‎‌سازی محتوایی است که مخاطبان شما خواهند دید ( در صفحه وجود دارد ) و همچنین بهینه‌سازی آنچه موتورهای جستجو خواهند دید (یعنی کدها).





برای انتشار بهترین محتوا شما باید هم به نیازهای مخاطب توجه کنید و هم داده‌های و راهنمایی‌های لازم برای موتورهای جستجو را در نظر بگیرید.






هنگام بهینه‌سازی محتوا برای افراد باید مطمئن شوید که:



1. موضوعات مرتبط را به خوبی پوشش دهد.


2. شامل کلمات کلیدی‌ای باشد که افراد برای سرچ معمولاً از آن‌ها استفاده می‌کنند.


3. محتوای شما منحصر به فرد باشد و اشتباه دستوری یا غلط املایی نداشته باشد.


4. به روز و دقیق و از محتوای رقبا بهتر باشد.


5. چند رسانه‌ای باشد و برای نمونه از تصویر و ویدئو برای رساندن پیام استفاده کند.


6. ساختار منطقی و منظمی داشته باشد و برای مخاطب قابل درک باشد.



اما برای موتورهای جستجو عناصر محتوایی کلیدی برای بهینه‌سازی عبارتند از:



1. تایتل مناسب برای درک کامل موتورهای جستجو از محتوای صفحه


2. تصاویر و یا ویدیوهای مرتبط به کار رفته در متن


3. توضیحات مرتبط برای درک بهتر صفحه





حال که دانستیم سئو چیست و چرا اهمیت دارد باید سئو داخلی و خارجی را به طور جداگانه مورد بررسی قرار دهیم. در ادامه به معرفی هر کدام و میزان اهمیت آن‌ها می‌پردازیم.





سئو داخلی چیست؟





سئو داخلی نوعی بهینه‎سازی موتور جستجو است که از بهینه‌سازی داخلی سایت برای بهبود جایگاه صفحه در نتایج جستجو استفاده می‌کند.





چندین فاکتور رتبه‌بندی برای سئو داخلی وجود دارد که برخی از آنها URL صفحه، محتوای آن و نیز سازگاری با گوشی همراه و ... تشکیل شده است.




سئو داخلی معمولاً محتوای صفحه و کد منبع را هدف خود قرار می‌دهد که موارد زیر را در بر می‌گیرد:





بهینه‌سازی و ایجاد محتوا متناسب با خواست مخاطب، افزودن کلمات کلیدی به محتوای خود، بهبود سرعت صفحه، بهینه‌سازی آدرس‌های اینترنتی، لینک‌های داخلی، تگ‌های عنوان و ...





در واقع وقتی روی سئو داخلی تمرکز می‌کنید تمام تلاش خود می‌کنید تا یک وب سایت خوب ایجاد کنید. یک محتوای عالی می‌نویسید، ساختار مناسبی برای سایت خود ایجاد می‌کنید، روی بهبود سرعت صفحه و سازگاری آن با موبایل کار می‌کنید اما سئو خارجی همچنان بخش مهمی در این فرایند است که نباید آن را فراموش کرد.





سئو خارجی چیست؟





سئو خارجی به شما کمک می‌کند تا انبوهی از بازدیدکنندگان و مشتریان بالقوه را به صفحه خود وارد کنید و این در کنار سئو داخلی بخش مهمی از پازل را تشکیل می‌دهد؛ شما با گرفتن لینک از سایت‌های مهم و معتبر احتمال بالا رفتن رتبه خود را بیشتر می‌کنید.





پس سئو خارجی شامل فعالیت‌هایی است که خارج از یک وب سایت برای افزایش رتبه انجام می‌شود مانند ایجاد بک لینک یا لینک خارجی، افزایش تعامل و اشتراک‌گذاری در سایر پلتفرم‌ها و شبکه‌های اجتماعی، ترغیب کردن به سرچ برند و ... .








به عبارت دیگر سئو خارجی تمام کارهایی است که شما خارج از سایت خود و با این هدف انجام می‌دهید که گوگل و دیگر موتورهای جستجو وب سایت شما را معتبر و قابل اعتماد بیایند.





بهترین روش برای یادگیری سئو چیست؟





بدیهی است که برای دانستن اینکه سئو و بهینه‌سازی سایت چیست و عملکرد آن به چه شکل است باید به دنبال روش‌های خوبی برای یادگیری آن بگردیم.





مقالات آموزشی خوب و مفیدی در این باره هست که می‌توانید برای یادگیری از آن‌ها استفاده کنید، ویدئوهای آموزشی مفیدی در یوتیوب و سایت‌های آموزشی قرار گرفته که استفاده از آن‌ها اطلاعات شما را در این حوزه به طرز چشمگیری افزایش خواهند داد.








علاوه بر این موارد و مهمتر از همه شرکت در دوره‌های آموزشی معتبری است که با هدف آموزش سئو برگزار می‌شوند و این امکان را برای افراد فراهم می‌کنند تا زیر نظر بهترین اساتید این حوزه سئو و بهینه‎سازی سایت را یاد بگیرند.





بنابراین لازم است که شما با توجه به نیاز و موقعیت خود باید بهترین روش را انتخاب و یادگیری را شروع کنید.



سخن پایانی



حال که دانستید سئو چیست و اهیمت آن در چیست باید توجه داشته باشید که سئو در واقع یک تاکتیک دیجیتال مارکتینگ بسیار مؤثر است اما رسیدن به نتیجه از طریق آن زمان می‌برد و باید صبور بود.





برای ارتقای جایگاه وب سایت خود در موتور جستجو باید سخت کار کنید تا محتوای مفیدی تولید کنید (سئو داخلی)، وب سایت خود را در اینترنت تبلیغ کنید تا اعتبار و دامنه خود را افزایش دهید (سئو خارجی)، زیر ساخت وب سایت خود را بهینه کنید (سئو فنی) و ... .





اگر تمامی موارد گفته شده را به دقت مورد توجه قرار دهید وب سایت شما دیر یا زود مورد توجه موتورهای جستجو قرار خواهد گرفت، در صفحه نتایج جستجو رتبه و جایگاه بالاتری خواهد داشت و ترافیک آن به طرز چشمگیری افزایش خواهد یافت.





این یعنی دیده شده شما یا کسب و کار و برند شما، چیزی که همه خواهان آن هستند زیرا دیده شدن بیشتر یعنی رسیدن به فروش و درآمد بیشتر و سبقت گرفتن از سایر رقبا. پس لازم است برای آن وقت گذاشته شود و به اندازه کافی به آن توجه شود.